Marques muséales: un espace public revisité?

Événement: Marques muséales: un espace public revisité?

Organisateur: Université Toulouse 1 Capitole

Type: Colloque

Lieu: Toulouse

Dates: 2 et 3 juin 2016

Présentation: Issues d'un contexte entrepreneurial classique, les marques connaissent désormais une extension continue dans le secteur public et notamment dans le champ muséal. La création d'une agence vouée à l'accompagnement des politiques de valorisation du patrimoine immatériel de l'État en atteste.

En 2006, le rapport Lévy-Jouyet a fourni les prémisses de cette politique d'optimisation, désignant plus particulièrement les musées comme fers de lance de ces marques culturelles. Impulsés par les établissements internationaux, l'implantation d'une antenne du Musée du Louvre et de la Fondation Guggenheim à Abou Dabi en est une illustration, les dépôts de marques par les musées se généralisent.

Ce colloque se propose d'analyser comment les musées s'approprient les marques, comment ils utilisent la marque pour définir une stratégie, sur quelles valeurs ils se fondent pour construire, renouveler leur identité, quels imaginaires ils mobilisent pour organiser leur protection, valoriser leur savoir-faire, développer leurs ressources.

Les musées sont porteurs d'une identité forte forgée par l'histoire – et les musées français en particulier en raison de leur origine révolutionnaire – et de valeurs puissantes, au premier rang desquelles l'universalisme: le recours aux marques induit-il un changement de paradigme?

Les réponses à ces questions se fonderont sur une approche résolument pluridisciplinaire s'appuyant notamment sur le droit, les sciences de l'information et de la communication, l'histoire, l'économie, la gestion ou encore la sociologie.